В сентябре 2024 года Яндекс анонсировал ряд важных обновлений для рекламной платформы Директ. Давайте рассмотрим ключевые нововведения и их влияние на рекламодателей.

Автоматическое обновление до Единой Перфоманс-Кампании (ЕПК)

С 23 сентября 2024 года Яндекс начнет автоматически обновлять все неархивные кампании старых форматов (текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры) до формата Единой Перфоманс-Кампании (ЕПК). Этот процесс займет около месяца и затронет все аккаунты. Важно отметить:

• Кампании не будут остановлены во время обновления
• Вся статистика, настройки и история изменений сохранятся
• Обновление всех кампаний на аккаунте произойдет одновременно
• Рекламодатели могут самостоятельно обновить кампании до 23 сентября

Яндекс рекомендует не откладывать обновление и сделать это самостоятельно, чтобы иметь время на адаптацию к новому формату.

Новые возможности ЕПК

Единая Перфоманс-Кампания (ЕПК) получила ряд новых функций:

• Реклама мобильных приложений с расширенными возможностями
• Детальная аналитика для групп объявлений
• Возможность показа рекламы по расписанию
• Запуск “флайтовых” кампаний с ограниченным бюджетом и периодом
• Новая корректировка ставок на основе платежеспособности аудитории
• Возможность запрета показов на определенных площадках
• Гибкие настройки диплинков для приложений
• Работа с кастомными страницами приложений в магазинах

Реклама в Яндекс Картах

Одно из самых значимых обновлений – возможность размещения рекламы в Яндекс Картах через Директ. Это позволяет:

• Повысить позиции организации в выдаче Карт
• Добавить зеленую метку и кнопку в карточку организации
• Разместить блок с промоакциями
• Показываться в специальном блоке в результатах поиска

Реклама в Яндекс Картах настраивается в рамках ЕПК, что дает возможность использовать все преимущества этого формата, включая автотаргетинг и различные стратегии показов.

Вот отдельный блок, основанный на странице 10 PDF файла:

Случаи, требующие подготовки рекламных кампаний к обновлению до ЕПК

Хотя большинство кампаний обновляются до Единой Перфоманс-Кампании (ЕПК) без проблем, есть несколько ситуаций, которые требуют особого внимания рекламодателей:

• Использование визитки без указания контактов: Если в объявлениях указана только визитка без контактов организации и страницы перехода, обновление не произойдет. Решение: добавьте страницу перехода в объявления или укажите контакты организации в настройках кампании.
• Большое количество фильтров в динамических объявлениях или смарт-баннерах: В ЕПК может быть не более 1000 групп. Если у вас больше фильтров, необходимо оптимизировать их количество до обновления. После обновления каждый фильтр преобразуется в отдельное товарное объявление с сохранением настроек исходной группы.
• Кампании в пакетной стратегии: Если хотя бы одна кампания в пакетной стратегии не готова к обновлению, вся стратегия не сможет перейти на ЕПК. Важно подготовить все кампании в пакете.

Чтобы определить, какие кампании нуждаются в подготовке, рекламодатели могут использовать страницу “Кампании” в интерфейсе Директа. Там доступны статусы “Готово к обновлению”, “Не готово к обновлению” и “Кампания обновляется”. Это позволяет оперативно выявить и исправить потенциальные проблемы перед автоматическим обновлением.

Яндекс рекомендует рекламодателям заранее проверить свои кампании и внести необходимые изменения, чтобы обеспечить плавный переход на ЕПК. Это поможет избежать остановки кампаний и сохранить эффективность рекламы в период обновления.

Стоп-слова в ключевых фразах

Яндекс улучшил работу со стоп-словами в ключевых фразах. Теперь система учитывает контекст и может фиксировать стоп-слова, если они влияют на смысл фразы. Это позволяет более точно настраивать таргетинг и избегать показов по нерелевантным запросам.

Страницы каталога для авто и недвижимости

Для тематик “Авто” и “Недвижимость” стала доступна функция рекламы страниц каталога. Это позволяет продвигать подборки товаров или объектов, что особенно полезно для широких запросов. Рекламодатели могут использовать CSV-файлы или XML-фиды для загрузки данных о своих предложениях.

Обновления в Яндекс Метрике

Яндекс Метрика получила ряд важных обновлений:

• Возможность передавать до 10 вложенных параметров для событий и целей
• Новые отчеты для анализа параметров событий и целей
• Улучшенная система сквозной аналитики с возможностью загрузки данных о расходах из внешних источников
• Новые группировки в отчете “Источники, расходы и ROI”

Эти обновления позволяют проводить более глубокий анализ эффективности рекламных кампаний и маркетинговых инвестиций.

Новые возможности Яндекс Директа и Метрики предоставляют рекламодателям более мощные инструменты для управления рекламными кампаниями и анализа их эффективности. Автоматическое обновление до ЕПК знаменует новый этап в развитии платформы, а интеграция с Яндекс Картами открывает дополнительные возможности для локального бизнеса. Рекламодателям рекомендуется изучить новые функции и начать их использовать для повышения эффективности своих рекламных инвестиций.