В Google Ads не существует прямой возможности сделать настройки для показа рекламы на определенной позиции кроме самой первой.
Но мы можем сделать это сами. Могу предложить 2 способа.

Способ 1. Самый простой. Настройте показ рекламной кампании по стратегии «Целевой процент полученных показов», выбрав в качестве целевой опции «Показ на самой верхней позиции». Ограничьте максимальную ставку для того, чтобы не допустить частых показов на самой первой позиции. Далее следите за статистикой показов. Наша цель, чтобы реклама показывалась в верхнем рекламном блоке как можно чаще, а вот на первой позиции – как можно реже. Понижайте ставку, если показы на первой позиции происходят слишком часто. Повышайте ставку, если показы в верхнем рекламном блоке происходят не так часто, как хотелось бы (реклама показывается в нижнем рекламном блоке). Экспериментируя со ставкой, Вы и получите желаемый эффект – реклама будет в большинстве случаев показываться на позиции 2-4. Следите за статистикой время от времени, так как конкуренты меняют ставки, появляются новые рекламодатели, то может потребоваться корректировка. Также учитываем, что ставки для показа на определенных позициях будут отличаться для разных ключевых слов, а значит, стратегия эта будет работать в общем и целом не для всех ключевых слов, так как тут настройки делаются на уровне всей рекламной кампании, то есть для всех ключевых слов всех групп в этой кампании. Но в целом, ей с успехом можно пользоваться.

Способ 2. Более сложный и трудоемкий вариант, но будет работать лучше, так как позволит “прицеливаться” для каждого ключевого слова. Переключите рекламную кампанию на ручное управление ставками. Установите первоначально единую ставку для каждого ключевого слова. Затем по мере показа рекламы отслеживайте, где именно показываются объявления для каждого ключевого слова. Если показ идет на самой верхней позиции – понижайте ставку для этого слова, показ идет в нижнем рекламном блоке – повышайте ставку.

Кстати, последний вариант можно и не делать вручную, если использовать автоматизированные правила Google Ads или написать свой скрипт для управления ставками.

В отчетах по ключевым словам можно использовать сегмент “Вверху или на других позициях” (см. картинку) или включить показ столбцов “% показов на верхней позиции” и “% показов на самой верхней позиции” (см. картинку).